Konsep pemasaran adalah suatu falsafah bisnis yang menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsep merupakan syarat ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup perusahaan,
Ada beberapa dasar konsep pemasaran yang perlu diketahui antara lain: Kebutuhan (Needs), Keinginan (Wants), Permintaan (Demands), Produk, Nilai Budaya dan Kepuasan, Pertukaran Transaksi dan Hubungan, Pasar
1 Kebutuhan ( Needs )
Kebutuhan merupakan bawaan dasar biologis setiap insan dan tidak bisa direkayasa oleh pemasar, bersifat internal.
2 Keinginan ( Wants )
Keinginan merupakan hasrat akan pemuas tertentu dari kebutuhan yang lebih mendalam.
3 Permintaan ( Demands )
Permintaan merupakan keinginan akan suatu produk spesifik yang didukung kemampuan dan kesediaan untuk membelinya.
4 Produk
a. Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan guna memuaskan kebutuhan dan keinginan.
b. Jasa adalah setiap kegiatan yang ditawarkan oleh satu pihak kepada pihak lain yang pada dasarnya tidak terlihat wujudnya dan tidak mengakibatkan seseorang memiliki sesuatu.
5 Nilai, Budaya, dan Kepuasan
Konsep dasar yang berlaku di sini adalah nilai pelanggan atau customer value.
6 Pertukaran, Transaksi, dan Hubungan
Pertukaran merupakan cara untuk memperoleh sesuatu baik itu produk maupun jasa yang diingingkan dari seseorang atau lembaga
7 Pasar
Ada 5 tingkat pengertian pasar yaitu:
a Pasar Potensial ( Potential Marketing )
Pasar ini terdiri dari kumpulan konsumen yang mempunyai tingkat minat tertentu terhadap suatu penawaran pasar.
b Pasar yang Tersedia (Available Market)
Pada pasar ini terdapat kumpulan konsumen yang mempunyai minat, penghasilan, akses terhadap suatu penawaran pasar.
c Pasar Tersedia yang Memenuhi Syarat ( Qualified Available Market )
Pada pasar ini terdapat kumpulan konsumen yang mempunyai minat, penghasilan, akses dan kualifikasi untuk penawaran pasar tertentu.
d Pasar yang Dilayani ( Served Market atau Target Market )
Pasar ini merupakan bagian dari Qualified Available Market yang akan diakses perusahaan.
e Pasar Penetrasi ( Penetration Market ). Ini adalah pasar yang terakhir, di mana terdapat sekumpulan konsumen yang benar-benar telah membeli baik itu produk maupun jasa
Sumber :
Devie Puspitasari, Dasar dasar Pemasaran, Kementerian Pendidikan,Kebudayaan Riset dan Teknologi Jakarta, 2021