Tujuan kurikulum mencakup empat aspek kompetensi, yaitu (1) aspek kompetensi sikap spiritual, (2) sikap sosial, (3) pengetahuan, dan (4) keterampilan. Aspek-aspek kompetensi tersebut dicapai melalui proses pembelajaran intrakurikuler, kokurikuler, dan ekstrakurikuler.
Kompetensi dasar mata pelajaran Marketing dari kompetensi keahlian Bisnis Daring dan Pemasaran, Program Keahlian Bisnis dan Pemasaran, Bidang Keahlian Bisnis dan Manajemen adalah sebagai berikut :
| KOMPETENSI DASAR | KOMPETENSI DASAR | WAK TU | UNIT KOMPE TENSI | SKEMA SERTI FIKASI |
| 3.1 Memahami pasar | 3.1 Merumuskan pengelompokan pasar | 16 | Meng- identifikasi elemen Pemasaran Perusahaan | M.702090. 001.01 |
| 3.2 Menerapkan analisa pasar | 3.2 Melakukan analisa pasar | 16 | ||
| 3.3 Menganalisis segmentasi pasar | 3.3 Menentukan segmentasi pasar | 16 | ||
| 3.4 Menerapkan strategi bauran pemasaran (marketing mix) | 3.4 Melakukan bauran pemasaran (marketing mix) | 16 | ||
| 3.5 Menerapkan strategi segmentating, targeting dan potitioning produk | 3.5 Melakukan segmentating, targeting dan potitioning produk | 16 | ||
| 3.6 Mengevaluasi strategi diferensiasi produk | 3.6 Membuat laporan hasil evaluasi diferensiasi produk | 16 | ||
| 3.7 Menerapkan strategi merek | 3.7 Membuat merek | 16 | ||
| 3.8 Menganalisis pengembangan dan inovasi produk baru | 3.8 Membuat rencana pengembangan dan inovasi produk baru | 16 | ||
| 3.9 Menganalisis strategi siklus daur hidup produk | 3.9 Melakukan strategi siklus daur hidup produk | 16 | Mengolah data Riset | M.702090. 010.01 |
| Jumlah Jam | 144 | |||
Berdasarkan Keputusan Menteri Tenaga Kerja dan Transmigrasi Republik Indonesia nomor 389 tahun 2013 tentang penetapan Standar Kompetensi Kerja Nasional Indonesia kategori jasa profesional, ilmiah dan teknis, golongan pokok kegiatan kantor pusat dan konsultasi manajemen, golongan konsultasi manajemen, sub golongan konsultasi manajemen area kerja pemasaran. Kode M.702090.001.01 dan Kode M.702090.010.01 adalah sebagai berikut :
| KODE UNIT | : | M.702090.001.01 |
| JUDUL UNIT | : | Mengidentifikasi Elemen Pemasaran Perusahaan |
| DESKRIPSI UNIT | : | Unit ini berhubungan dengan pengetahuan, keterampilan dan sikap kerja yang dibutuhkan dalam mengidentifikasi elemen pemasaran perusahaan |
| ELEMEN KOMPETENSI | KRITERIA UNJUK KERJA |
| 1. Mengidentifikasi elemen strategi pemasaran perusahaan |
1.1 Definisi segmentasi, targeting, positioning dijelaskan |
|
1.2 Segmentasi perusahaan diuraikan |
|
|
1.3 Target segmen diidentifikasi |
|
|
1.4 Positioning yang ditetapkan dijabarkan |
|
| 2. Mengidentifikasi elemen taktik Pemasaran perusahaan |
2.1 Definisi diferensiasi, bauran pemasaran dan penjualan (selling) dijelaskan |
|
2.2 Kerangka diferensiasi secara infrastructure, content, context, dan content diidentifikasi |
|
|
2.3 Elemen-elemen dalam bauran pemasaran dijabarkan |
|
|
2.4 Tipe-tipe pendekatan penjualan (selling) diidentifikasi |
|
| 3. Mengidentifikasi elemen value pemasaran perusahaan |
3.1 Definisi merek (brand), layanan (service), proses (process) dijelaskan |
|
3.2 Ekuitas merek (Brand equity) dan elemen pembentuknya dijelaskan |
|
|
3.3 Dimensi kualitas pelayanan (service quality) dijabarkan |
|
|
3.4 Konsep quality, cost, delivery dan kaitannya dengan proses diuraikan |
|
BATASAN VARIABEL :
| 1 | Konteks Variabel | ||
| 1.1 |
Unit ini berlaku untuk Mengidentifikasi elemen strategi pemasaran perusahaan, Mengidentifikasi elemen taktik pemasaran perusahaan, Mengidentifikasi elemen value pemasaran perusahaan yang digunakan untuk Mengidentifikasi elemen pemasaran perusahaan. |
||
| 1.2 |
Segmentasi adalah proses membagi pasar menjadi segmen-segmen yang lebih kecil berdasarkan karakteristik serupa dari perilaku pelanggan, dan kemudian menentukan segmen-segmen mana yang mau kita layani |
||
| 1.3 |
Targeting adalah proses melakukan evaluasi dari daya tarik setiap segmen pasar dan kemudian memilih satu atau dua segmen untuk dimasuki |
||
| 1.4 |
Positioning adalah perancangan penawaran dan citra perusahaan ke dalam benak konsumen |
||
| 1.5 |
Diferensiasi adalah kebijakan perusahaan yang mengintegrasikan konten (content), konteks (context), dan infrastruktur (infrastructure) dari apa yang ditawarkan kepada pelanggan |
||
| 1.6 |
Merek (brand) adalah aset yang menciptakan value bagi pelanggan dengan meningkatkan kepuasan dan menghargai kualitas |
||
| 1.7 |
Ekuitas merek (Brand Equity) adalah frase yang mendeskripsikan nilai dari suatu merek. Dengan demikian perusahaan dapat menghasilkan lebih banyak lagi uang dari produk yang memakai suatu merek dibandingkan produk tanpa merek. |
||
| 1.8 |
Bauran pemasaran (marketing mix) adalah kiat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai sasaran pemasarannya. |
||
| 2 | Peralatan dan perlengkapan: | ||
| 2.1 | Peralatan | ||
| 2.1.1 | Alat pengolah data | ||
| 2.2 | Perlengkapan | ||
| 2.2.1 | Alat tulis kantor | ||
| 2.2.2 | Piranti lunak (software) untuk mengolah data (contoh: Microsoft Office (Excel, Word, Power Point), Linux open source, dll) | ||
| 3 | Peraturan-peraturan: | ||
| (Tidak ada.) | |||
| 4 | Norma dan standar: | ||
| (Tidak ada.) | |||
| KODE UNIT | : | M.702090.010.01 |
| JUDUL UNIT | : | Mengolah data Riset |
| DESKRIPSI UNIT | : |
Unit ini berhubungan dengan pengetahuan, keterampilan dan sikap kerja yang dibutuhkan dalam mengolah data riset |
| ELEMEN KOMPETENSI | KRITERIA UNJUK KERJA |
| 1 Menginput data riset |
1.1 Data dalam instrumen riset dipindahkan ke alat pengolah data |
|
1.2 Data dimasukkan ke dalam area riset yang dimaksud |
|
| 2 Menganalisa data riset |
2.1 Data yang telah diinput diolah sesuai dengan ketentuan pengolahan data |
|
2.2 Hasil pengolahan data diterjemahkan menjadi informasi dengan mengacu pada hipotesa awal |
|